Kıyaslama, araştırma dilinde benchmark ile tanımlanır. Soru formunun başlangıcında deneklere en beğendikleri şirketler sorulur. Deneklerin her birinin verdiği cevap yüksek puanlı ama farklı şirketlerin beğeni ölçütü olduğundan ortaya hayali ama puanları nedeniyle kıyaslama yapılabilecek bir sonuç çıkar. Doğru cevap A seçeneğidir.