Fortune Dergisi 1987 yılından beri bu araştırmayı yapmaktadır.

Araştırma, 7 ana boyutta 20 kriterde itibar performansının ölçümlemesini yapmaktadır.

İş dünyasının üst düzey yöneticileri, yatırımcılar ve finansal analistler örneklemi oluşturmaktadır

Araştırma, boyutlar olmaksızın 9 kriterde şirketlerin performansını ölçmektedir.

Araştırmanın kriterleri arasında finansal sağlamlık, toplumsal sorumluluk, yönetim kalitesi vb. gibi unsurlar yer almaktadır.