Geçmişe bakıldığı zaman, dünya üzerinde ortalama her on yılda bir rekabet unsurunun ortaya çıktığı görülmektedir. Kavrakoğlu’na göre, 1960’lı yıllardan başlayarak 1990’lı yıllara kadar 4 tane rekabet unsuru ortaya çıkmıştır. Bunlar sırasıyla aşağıdaki gibidir: 1960’lı yıllarda “üretim” 1970’li yıllarda “maliyet” 1980’li yıllarda “kalite”  1990’lı yıllarda “hız”.