Uluslararası halkla ilişkilerde evrensel ilkeler şu şekilde sıralanabilir: Çift yönlü iletişim kurmak, doğru bilgi vermek, inandırıcı olmak, sabırlı ve kararlı olmak, planlı-programlı çalışmak, mesajı etkili kılmak, sorumluluk yüklenmek ve kurum imajına katkıda bulunmak. Kurumdan bağımsız çalışabilmek bu ilkeler arasında yer almaz.