: Siyasal süreçte seçmenin enformasyon toplamasının ve değerlendirmesinin yol açtığı maliyete katlanması için oyunun çok önemli ve ülke siyasetinde belirleyici bir rolünün olduğuna inanması gerekir. Buna inanan seçmen sayısı çok azdır. Bu yüzden oy verme davranışını, uzun ve derin araştırmalara değil, başta aile ve iş çevresi olmak üzere seçmene düşük maliyetle bilgi ve değerlendirme sunan kanaat önderlerine müracaat etmek, böylece getirisine paralel bir maliyete katlanmak seçmen için oldukça rasyonel bir davranıştır.