Seitel çeşitli tarihlerde benzer şekillerde ortaya çıkan ve günümüz rekabet ortamında kuruluşlar ve markaları için yaşamsal öneme sahip olan halkla ilişkilerin gelişimini sağlayan olayları şu başlıklar altında toplamıştır:

• Büyük şirketlerin gelişmesi
• Toplumdaki değişim, çatışma ve yüzleşmenin artması
• İletişimde yaşanan teknolojik yeniklerin sonucu olarak dünya üzerindeki insanların farkındalıkları ve düşüncelerinin artması
• 21. yy da kamuoyunun gücünün artması
• İnternet ve World Wide Web’in olağanüstü gelişimi