Halkla ilişkiler yönetiminin ilişki kurduğu iki tür medya vardır:
Kontrollü Medya
Kontrolsüz Medya.
Kontrollü medya kapsamına, halkla ilişkiler uygulayıcı- sının mesajı kontrol edebileceği iletişim araçları girmektedir. Örneğin kurumun reklam metinleri, çalışanlara yönelik çıkartılan gazete ve diğer yayınlar, web sayfası, konuşma metinleri gibi. Kontrolsüz medya kapsamına ise kamuoyunun geneline yayın yapan televizyon, radyo, gazete, dergi ve diğer iletişim araçları girmektedir