Mesleki eğitim ve meslek deneyimi uygulayıcının yeterliliği konusunda başlıca referanslardır. Halkla ilişkilerin stratejik yönetimi, farklı değişkenleri bir arada yürütebilmeyi, analiz edebilmeyi ve doğru ka- rarları alabilmeyi gerekli kılmaktadır. Uygun eğitimi almamış ve deneyim kazanmamış bir uygulayıcının bu kapsamda bir iletişim konseptini işletebilmesi ve bu iletişim uygulamalarının ilişkilere etkisini belirle- yebilmesi mümkün değildir.