Tasarımcı Chip ve Dan Heath kullanıcının zihninde deneyimi, sayfa ya da uygulamaya bağlı kılacak altı “bağlılık” ilkesi geliştirdiler. Bunlar; Sadelik, Umulmadık Durumlar, Somutluk, Güvenilirlik, Duygular ve Hikâyeler’dir. Bu açdından bakıldığında ilkelerden biri Komplike’nin zıttı olan Sadelik’tir.