Tüketici grubun kültürü, pazarlama iletişiminde dikkate alınan önemli bileşenlerden biridir. Bireyin hangi alanda neye ihtiyaç duyduğu büyük oranda kültürce belirlenir. Yurt dışında uzun süre kalan insanlar kendi kültürlerine özgü birçok şeyin özlemini çekerler. Turist olarak kısa süre yurt dışına çıkanlar, en azından sevdikleri yemeklerin özlemini çekerler. Tatlar, kokular, görüntüler ve ilişkiler insanları bağlayan kültürel öğelerdir. Bu anlamda pazarlama kavramı, ekonomi ve kültürlerarası iletişim kapsamında değerlendirilen bir kavramdır.