Reklamın küreselleşme eğilimi, dünyanın her yerinde markanın aynı şekilde konumlandırılmasını ifade etmektedir. Ancak bu ifade biçimi, reklam mesajlarının dünya genelinde aynı kodlarla hazırlanıp sunulacağı anlamına gelmemektedir. Çünkü reklam mesajlarının hazırlanıp uygulanmasında ülkelerin kültürel yapıları belirleyici olmaktadır. Bir başka deyişle ülkelerin kültürel değerleri, reklamın ne ölçüde küresel hazırlanıp hazırlanmayacağının da sınırını belirlemektedir.