Kaynak sıradan bir kişidir, örgütlenmiş bir kurumsal yapı ya da bu yapının sahibi kurumlaşmış bir kişi değildir.

Hedef durumunda kim olduğu belli olan bir kişi ya da grup yoktur. Bunun yerine hedef toplumun geneli ya da kim olduğu tek tek belli olmayan bir
kitle, yığınıdır.

Mesaj yani ileti kişiler için tek tek hazırlanır.

İletinin geçtiği yol gazete, televizyon gibi araçlar değildir.

Bireyler arasındaki iletişimden farklı olarak geleneksel kitle iletişimi çok yönlüdür.