Somut bileşenler  Ürün ve hizmetler, Ürünlerin satıldığı mağazalar Ürünlerin üretildiği fabrikalar, Kurumsal isim ve logo, Paket ve etiketler, Çalışanlar

Kurumsal, çalışanlar ya da çevre hakkındaki politikalar Kurum çalışanlarının idealleri ve inançları  Var olan ülkenin kültürü ve kurumun lokasyonu İletişim biçimleri (reklam, promosyon) Medya raporları