Yansıtılacak olan imaj, kurumu tam olarak resmetmeli ve sunulan ürün ve hizmetlerle örtüşmelidir

Tüketicilerin bakış açısıyla tutarlı olan bir imajı pekiştirmek ya da gençleştirmek,
iyice anlaşılmış bir imajı değiştirmeye çalışmaktan daha kolaydır

Sürekli yapılacak imaj değişikliği tüketicinin ilgisini her zaman olumlu yönde değiştirecektir

Tüketicilerin zihnine yerleşmiş bir imajı değiştirmek çok zordur. Bazı durumlarda mevcut imajı şekillendirmek ya da tamamen yeni bir imaj yaratmak neredeyse
imkânsızdır

Olumsuz ya da kötü bir baskı, oluşturması yıllar süren bir imajı yerle bir edebilir