Kurumun içindeki ve dışındaki insanlar tarafından sahip olunan algılamalar olarak betimlenmesi

Kurumun geçmişine dair biriktirilen algılamalar bütünü olarak betimlenmesi

Kurumun paydaşlarının beklentilerini karşılama yeteneğine ilişkin algılama olarak betimlenmesi

Kurumun kilit paydaşlarınca olumlu ya da olumsuz nasıl algılandığı şeklinde betimlenmesi

Uzun dönemde farklı paydaşlar tarafından paylaşılan kuruma ilişkin algılamalar olarak betimlenmesi