Bir simge, başka bir şey için kullanılan bir nesne, kelime ya da harekettir. Kurumsal bir marka, sadece simge ile değil (logo veya isim), bir simgeler bütünüyle temsil edilir . Kurumsal bir marka kendi fikirlerini, duygularını veya deneyimlerini göstermek üzere markanın temsil ettiği kurumla ilişkili simgeler sunar. Kurumsal marka sembolleri bütünü, kuruluşun savunduklarını, duruşunu ifade etmek; bugün ve ileride yapacaklarını göstermek üzere tasarlanır. Bu nedenle bazı şirketler kurumsal markalarını yetkililerinin imzaları kadar saygın kabul ederek markalarının vaad ettikleri olarak görürler.
Markalar, doğaları gereği simgesel yapılara sahiptir. Simgenin sözlük anlamı “ilişki, gelenekler ya da çağrışımlar sebebiyle başka bir şey için kullanılan şey”dir. Başarılı kurumsal markalar için bu simgeler “daha fazlasına”; müşteriler, çalışanlar veya kurumsal paydaşlar için değer katan bir şeye dönüşür. Simgeselliğin katma değeri, marka paydaşlarının ortak anlayış zeminin kendi yararına kullanmak ve bireylere bu anlayışı sürdürme ya da değiştirmede rol alma fırsatı vermektir. Markanın taşıdığı değer sebebiyle paydaşlar şirketin ürünlerini satın aldığında, kiraladığında, hisselerine yatırım yaptığında ya da kriz dönemlerinde destek verdiklerinde (tamamen ya da kısmen) simgesel değer ekonomik değere dönüşür.