Tüketici için doğrubir kurumsal imajın pek çok yararlı işlevi vardır. Bunlardan biri de, yabancı olan ortamlarda tanıdık olan ürünleri satın alma kararının oluşmasıdır.  Gittiğiniz yabancı bir ülkede ya da farklı bir şehirde bildiğiniz bir markayı alırsınız. Örneğin Kanada ya da İngiltere’de alacağınız bir kutu Coca Cola’nın tadı aynı olacaktır. Soruda verilen örnekte de bu eğilim sorulmuştur.