Kurumsal marka, örgütü farklılaştıran fark edilebilir değerler ve semboller çerçevesinde ilgili çevreleri etkiler ve o çevreye uyum sağlar.

Kurumsal markalama sadece farklılaştırmayla değil ait olmayla da ilgilidir.

Kurum markaları marka değerinin gücünü yaygınlaştırmada bir “şemsiye” görevini üstlenmektedir.

Kurum markası, ­içer­dek­i ve dışarıdaki­ bütün paydaşlarını hedef alır.

Kurumla ­ilgili­ tüm faaliyetler­ etkiler ve kurumun oluşturduğu, söylediği­ ve yaptığı her şey­ kaynaştırır.