Kurum Kültürü Deneme Sınavı Sorusu #1252537

Kurumun özgün kişiliğini, kurum felsefesini, hizmetlerinden yararlanan paydaşlarına önerdiği vaadin ne olduğunu anlatan bir imge olabilir mi?


Kurumsal Marka,

Logo,

Ürün,

İmaj,

Kurumsal İletişim,


Yanıt Açıklaması:

Bir kurumsal marka, kendine özgü bir kimlik türüdür. Kurumun özgün kimliği; kim olduğu, ne iş yaptığı, norm ve değerleri gibi kendine has kurum felsefesi, kurumun ürünleri ya da sunduğu hizmetlerle paydaşlarına önerdiği vaadin ne olduğu, kurumun tüm faaliyetlerinde ve iletişiminde ortaya koyduğu güvenilirlik ve tutarlılık gibi kavramları içinde barındırmaktadır.   
Kurumsal markadan söz edebilmek için öncelikle marka kavramından söz edilmesi gereklidir. Ancak kurumsal marka ve ürün markaları arasında farklılıklar söz konusudur. Kurumsal markalar çok boyutlu bir yapıya sahiptir. Kurumsal marka imajı, kurumsal marka kişiliğini ve kurumsal marka kimliğini öne çıkan kavramlar olarak ele alınmıştır.

Yorumlar
  • 0 Yorum