Kurum Kültürü Deneme Sınavı Sorusu #1248000

"Eti Cicibebe" örneğinde de görüldüğü gibi ürün ile markanın aynı anda kullanılmasının temel sebebi, aşağıdakilerden hangisidir?


Stratejik görüş oluşturmak

Ürün ile kurumu bütünleştirmek

Kurum kültürü oluşturmak

Ürüne marka değeri katmak

Markanın ürünün önüne geçmesini engellemek


Yanıt Açıklaması:

Kurum markaları, firmanın iç ve dış çevresel faktörleriyle bağlantı kurulmasında firmaya yardımcı olmakta, ürün markaları da marka değerinin gücünü yaygınlaştırmada bir “şemsiye” görevini üstlenmektedir. Uygulamada ise ürün ve kurum markalarının, ürünle kurumun bütünleştirilmesi amacıyla bir arada kullanıldığı görülmektedir. Ford Taunus, Hewlett Packard, Eti Cicibebe, Ülker Alpella ürün ve kurumun bütünleştirilmesine örnek olarak gösterilebilir.

Yorumlar
  • 0 Yorum