Bir kurumsal marka, bir veya daha fazla oluşuma ait karakteristik bir kimlik türüdür. Şirket ve onun paydaşları arasında resmî olmamakla birlikte güçlü bir şirket sözleşmesi (kurumsal marka “anlaşması”) tarafından temeli oluşturulmuş, sözde-yasal bir niteliğe sahiptir. Bu anlaşma, müşterilerin ve diğer paydaşların ürün ve hizmet kalitesi karşısında kurumsal bir marka ismiyle ve bir şirketin değer ve görüşleriyle bağdaştırdıkları beklentilerle ilgilidir. Bir kurumsal marka (sözleşmeli kimlik), kendine özgü bir kimlik türüdür. Bir şirketin kurumsal kimliğinden türetilmişse de bir kurumsal marka anlaşması, şirketin zaman içerisinde oluşmuş temel ve uzun süreli kurumsal kimlik özelliklerinin bir sentezidir. Kurumsal marka oluşturma marka yönetimine bütünsel bir yaklaşım gerektirir, yani bir kuruluşun tüm üyeleri arzu edilen marka kimliğiyle uyumlu hareket eder.