Kurumsal markaların yönetim sorumluluğu CEO’ya, fonksiyonel sorumluluğu tüm departmanlar ya da çoğunluğuna, genel sorumluluğu ise tüm personele aittir. Kurumsal markaların disiplin temeli multidisiplinerdir. Kurumsal markaların marka ömrü orta veya uzun sürelidir. Kurumsal markaların odaklandığı paydaş yalnızca tüketiciler değil çeşitli paydaşlardır.