Görsel kimlik tasarımı yetmişli yıllardan sonra giderek yaygınlık kazanmaya başlamıştır. Görsel kimlik, bir firma veya markanın ürün, hizmet, faaliyet ve diğer tüm özelliklerini hedef kitlede görsel olarak yaratan ortak anlam ve imgedir. Özellikle, amblem, logo, logotype çalışmaları görsel kimliği yaratan en temel tasarımlardır. Burada, hazırlanan tüm görsel yapı için uyulması zorunlu olan bir biçimsel standart sistemi oluşturulmaya çalışılır. Üç ana başlıkta toplanabilir: Bütünsel (tek çeşit) kimlik, destekli kimlik ve markalaşmış kimlik.