İçerisinde bulunulan tarihi ve kültürel özellikler dikkate alınmalıdır

Üslup, çizgi, harf ve renk gibi biçimsel özellikleri ile fark yaratmalıdır

Hedef kitle tarafından doğrudan, kolay ve hızlı bir şekilde algılanabilmelidir

Çok fazla sayıda renk kullanılmalıdır

Mesaj imge bütünlüğü tam anlamı ile sağlanmış olmalıdır