İtibar değişkenleri bazında ele alan en ünlü itibar araştırmalarının başında Fortu- ne dergisi yer almaktadır. 1983 yılından bu yana dergi, yönetici ve analistlere kendi sektörlerine yö- nelik 8 nitelik üzerinde soru yöneltmişler ve itibar bileşenlerinin en çok kabul gören şekilde aşağıdaki şekilde sıralamışlardır; 

• Duygusal bağ ve çekicilik
• Ürünler ve hizmetler
• Vizyon ve liderlik
• Çalışma ortamı
• Finansal performans
• Sosyal sorumluluk