İletişim sürecinde ara zemin konumundadır

Sürecin anlamlandırılmasında ve inşasında önemlidir

İçeriğinde algılama, hayal etme, düşünme ve görsellik yer alır

Üreten ve tüketen için ayrıştırıcı anlam yaratma çabasının yapı taşlarındandır

Fransızca ve İngilizce’ de kullanılan “image” sözcüğünden gelmektedir