Özel veya resmi kurumların ya da markaların ürün, hizmet, faaliyet alanları ve özelliklerinin görsel veya düşünsel olarak hedef kitlede yarattığı imaj, etki veya farkındalık olarak tanımlanabilen “kurumsal kimlik” üç¸ temel unsurdan oluşmaktadır:

• İşletme Kimliği: İşletme, üretim, pazarlama
• Tanıtım kimliği: Görsel kimlik, reklam, halkla ilişkiler
• Davranış¸ Kimliği