Bir işverenin, girişimcinin, patronun kendi kuruluşunu görme ve değerlendirmesi

Bir kurumun belli bir temel tutumunun ifadesidir ve bir tür üst imajdır

Yapılan araştırmaların neticesine bağlı olarak, kuruluşun ulaşmayı hedeflediği ve sahip olmak istediği imajdır.

Kurumun ürettiği herhangi bir ürünün, insanların ve kuruluşların zihnindeki algılardır.

Kuruşun hâlihazırdaki görüntüsü, şu anda sahip olduğu imajdır.