Tüketici sadece ürünle ilgilenmekte ana kuruluşla ilgilenmemektedir.

Marka ile tüketici arasındaki bağˆ kimlik ile oluşmaktadır.

Aynı şirket ürünleri pazar içerisinde rakip değildirler.

Marka kimliği ile hareket eden şirketlerin ayrı bir yaşam eğrileri vardır.

Tüketici aynı şirketin ürünlerini yediklerini duydukları zaman bu işletme için bir dezavantaj da olabilmektedir.