Kurum kimliği oluştururken kurumlara fikir verecek bir başlangıç noktası olarak 3 kritere dikkat etmekte fayda vardır. Bunlar (Van Riel &Fombrun, 2007): Merkezilik: Kurum üyeleri tarafından yaygın bir şekilde paylaşılan karakteristik özellikler. Devamlılık: Geçmişte, bugünde ve gelecekte kurumun üyeleri tarafından en çok benimse-nen ya da benimsenecek olan özellikler. Eşsizlik: Kurumu diğer kurumlardan ayrıştıran karakteristik bir özellik ya da özellikler. Bu üç özellik kimlik oluşturma sürecinde kurumlar için yol gösterici olabilmektedir.