Günümüzde ürünlerin birbirine benzer hale gelmesi sonucu farklılaşmak giderek zorunluluk haline gelmiştir.  Dolayısıyla rakiplerden ayrışmak  ve tüketicilerin zihninde kalıcı hatırlanır olmak için ürün tasarımı  öne çıkar. Ürünlerin tercih edilmesinde etkili olan ambalaj biçimi son zamanlarda kurumların üzerinde durduğu stratejilerden biridir.