Kişinin “Ben-kimliği” bir insanın dahili kimlik duygusudur, yani kisinin etrafındaki tüm değişikliklere rağmen aynı kalmasıdır: tek ve aynı insan. Kimliğimiz bizi diğerlerinden ayıran ve bizi değiştirilemez/ karıştırılamaz kılan özelliğimizdir. Kurum kimliği de bir kurumun diğerleriyle değistirilmemesi ve karıştırılmamasını hedeflemektedir.