Ürünlerin tercih edilmesinde etkili olan ambalaj biçimi son zamanlarda kurumların üzerinde durduğu stratejilerden biridir. Mesaj tasıma özelliği olan ürün ve ambalajın tasarımı dikkate alınmaktadır. Bu noktada ürün kimiliği kurum kimliğine uygun bir şekilde planlanmaktadır. Aidiyet duygusu yerleştirmek ürün tasarımının sağladığı yararlardan biri değildir.