Rekabet sürecinde ayakta kalabilmek ve rekabeti sürdürebilmek için kurumsal marka oluşturmak ve onu yönetmek gereklidir. Bu da gelecekteki konumun ön görülmesi, kurum kültürü ile ortak değerler ve bakış açısının oluşturulması ve tüm paydaşlar ve ilişkili olunan kişi veya kurumlarda olumlu imaj bırakmakla olacaktır.