Halkla ilişkiler ve kurumsal iletişim literatüründe, farklı sınıflama ve tanımlamalarla farklı imaj çeşitlerinden söz edilmektedir. Yaygın olarak kullanılan sınıflama Kurt Huber tarafından yapılmıştır ve Türkçe kaynaklarda bu imaj çeşitleri; kurum imajı, ürün imajı, marka imajı, şemsiye imajı, kurumun kendi algıladığı imaj, yabancı imajı, transfer imajı, mevcut imaj, istenen imaj, pozitif imaj, negatif imaj şeklinde sıralanmaktadır. Jefkins ise halkla ilişkiler bağlamında çok sayıda imaj çeşidinden söz edilebileceğini belirterek özellikle; ayna imajı, şimdiki imaj, istenen imaj, kurumsal imaj ve çoklu imaj kavramlarına dikkat çekmiştir. Ayna imajı, yukarıdaki sınıflamada kurumun kendi algıladığı imaj olarak anılan imaj çeşidiyle; şimdiki imaj ise mevcut imaj ile benzer anlamlar ifade etmektedir.