Marka değeri sadece marka yönetimi ile değil, kuvvetli bir itibar ile de oluşturulur. Marka aslında, kurumun itibarını kapsayan ve onu geliştiren bir ambalajdan başka bir şey değildir. Kurumsal itibarı marka değerinden ayıran en önemli fark ise marka değerinin kurumsal itibara göre çok daha geniş değil dar bir alanda etkili olmasıdır. İtibar ve marka değeri birbiriyle ilişkili kavramlardır, ancak aynı zamanda farklı kurumsal değerleri ifade etmektedirler. İyi kurumsal itibar, kişinin kendi değer yargılarıyla kurum imajının birbiriyle tam uyuşmasını ifade eder.