Görsel kimlik üç ana grupta incelenmektedir. Bunlar; Tekli   (monolitik) kimlik, desteklenmiş      kimlik, markalanmış kimliktir. Tekli kimlik stratejisini kullanan kurumlar tek bir isim ve görsel stil kullanmaktadır. İç ve dış paydaşları ile olan her türlü iletişimde sadece kurum ismini, logosu ve rengini kullanarak tutarlı bir imaj yaratma amacını taşırlar. Desteklenmiş kimlik stratejisinde birçok alanda faaliyeti olan kurumların her biriminin kendi kimliği vardır. Kurum çatısı altında birçok marka yer almaktadır ancak kurumun hedef kitlesiyle olan iletişiminde ana marka da görünür bir şekilde var olmaktadır. Markalanmış kimlikte kurumun alt kuruluşları ana kurum ile ilişkilendirilmemekte, desteklenmiş kimlik stratejisinden farklı olarak ana kurumun varlığı belirgin olmamaktadır. Bu stratejide ana kurumun kimliğinden çok altında bulunan markaların sahip oldukları kimlikler ön plandadır.