Kurum kimliği  olusturulurken üst yönetmin benimsediği öz değerler belirlenir. Kurumun dünya görüsünü ve bulunduğu konumu ifade eden kurum felsefesi kimliği özünü olusturmaktadır Misyon, kurumların varlıgının amacını açıklar ve topluma olan katkısını ortaya koyar. Girilmesi düşünülen yeni sektörler bu cümlede yer almamalıdır.