Sermaye, teknoloji ve kültürün küreselleşmesi dünya ekonomisinde mal, hizmet, ürün ve fikirlerin Pazar paylarını genişletmek hatta yeni pazarlar arama gereksinimini ortaya çıkarmıştır. Siyasal, toplumsal ve ekonomik sistemlerin benzeşmelerinin ürünü olan bu yeni anlayış lobiclik alanında yeni yöntemlerin doğmasına neden olmuştur. bu noktada sesli ve sessiz lobicilik, lobiciliğin pazarlama ve halkla ilişkiler alanında kullanılmasıdır.