Lobicilik bir pazarlama aracı olarak değerlendirilip tanımlandığında ; işletmeler açısından benzer çıkarlar çerçevesinde hareket edilerek, araştırmaların yapılması ve tutundurma kampanyalarıyla ilintili olan doğrudan işletme performansını olumlu yönde etkileyen bir pazarlama iletişimi biçimidir.