Halkla ilişkilerciler çalışmaları sırasında sık sık etiksel karar verme durumlarıyla karşı karşıya gelmektedirler. Bu tür durumlar söz konusu olduğunda hızlı ve uygun kararlar vermeleri gerektiği için alanın yukarıda geliştirilen çeşitli etik kodlarına başvururlar. Bu bağlamda, meslekte etiksel karar verme sürecini açıklamaya dair kimi modeller geliştirilmiştir. En sıklıkla izlenen modeller (Uzun, 2007:202-7):
• Avukatlık modeli,
• Sorumlu savunma modeli,
• Aydınlanmış bencillik modeli,
• İki yönlü iletişim modeli ve
• Toplumsal sorumluluk modelidir.