Tares Testi
Tares testinde amaç halkla ilişkiler uygulayıcılarının kampanya sürecinde dikkate almaları
gereken etik çerçeveyi belirlemektir. Kamuoyunu ikna ederek stratejik olarak belirlenmiş
amaçlara yönlendirmeyi hedefleyen halkla ilişkiler kampanya sürecinde etik beklentiler
ortaya konmuş olur.
Sherry Baker ve David Martinson tarafından geliştirilmiş olan bu test birbiriyle ilişkili
beş ayrı etik unsur aracılığıyla gerçekleştirilmektedir (Uzun, 2007:210):
1. Truthfulness - İletinin Doğruluğu,
2. Authenticity - İkna Edicinin Dürüstlüğü,
3. Respect - İkna Edilenlere Saygı,
4. Equity - İkna Edici Çekiciliğin Adaleti,
5. Social Responsibility - Ortak İyi İçin Toplumsal Sorumluluk.
Yukarıda belirtilen tüm bu modeller etiksel davranışa zemin hazırlarlar. Doğal etik sürecine ulaşmayı hedeflerler. Ancak, her karar aşamasında etiksel sonuca ulaşmayı garanti
edemezler. Yalnız mesleki etiksel anlayışların temellerinde bireysel davranışların ahlaki
boyutlarının bulunduğunu gösterdikleri ifade edilebilir.