Pazarların küreselleşmesi, uluslararası rekabetin şekil ve boyutunda
önemli değişikliklere yol açmıştır. Sürekli değişen ve belirsizliklerin arttığı pazarlarda, rekabet üstünlüğü elde etmek isteyen işletmelerin başarısı, bir taraftan uzun dönemli planlama yapmalarına, diğer taraftan da esnek ve değişen çevreye hızla ayak uydurmalarına bağlıdır.