Araştırmalar göstermektedir ki, farklı şekiller insanlarda belirli duyguları ortaya çıkarır. Dikey şekiller ve çizgiler sert ve katı olarak algılanır, ortama erkeksi bir hava verir, kuvvet ve sağlamlığı ima eder. Tüketicinin gözleri yukarı - aşağı hareket edeceği için alan olduğundan daha geniş görünür. Diğer taraftan yatay şekiller ve çizgiler ortamın huzurlu, rahat ve dingin olarak algılanmasına sebep olur. Çapraz şekiller ve çizgiler ise aktif olma, ilerleme ve hareket hisleri uyandırır. Kıvrımlı ve yuvarlak şekiller ve çizgiler ortama feminen bir hava katar ve akışkan bir hareket yaratarak bakışların teşhire veya departmana yönelmesine sebep olur.