Bir kurumun felsefesi kurum kimliğinin özünü oluşturmaktadır. Öte yandan kurumsal davranış, tasarım ve iletişim kurum imajını oluşturmaktadır. Araç durumundaki bu kavramların nihai amacı kurum imajının inşasıdır. Kimlik, kültür ve felsefe ile  inşa edilen herşeyin  son hedefi kurum imajıdır.