İyi bir aydınlatma sisteminin maliyetleri artırdığı düşünülse de, karanlık bir mağaza atmosferi tüketiciler üzerinde olumsuz bir etki yaratacağından bu tasarruftan kaçınılmalıdır. Yoğun ve beyaz aydınlatma yerine mağazalarda daha yumuşak ve sarı ışığın kullanılması ortamın daha rahat ve huzurlu olarak algılanmasına sebep olur. Ayrıca genellikle evlerde sarı ışık kullanıldığından, müşterilerin renk konusunda hayal kırıklığına uğramamaları için mağazalarda da benzer (sarı) ışık kullanılmasında tavsiye edilir. Bu durum, özellikle giysi ve makyaj malzemelerinin satıldığı bölümlerde daha da önem kazanır.