İyi bir mağaza/marka ismi için bazı kriterler söz konusudur. Bu kriterler içerisinde aşağıdaki ilk yedi madde (1-7) isimde mutlaka bulunması gereken kriterleri oluşturmaktadır 

1. Kullanıldığında değişime uğramamalı

2. Eşsiz ve farklılık özelliği ile ayrı bir yerde konumlanmış olmalı. Diğer mağazaların isimleriyle karıştırılma olasılığı olmamalı.

3. Telaffuzu kolay olmasının yanı sıra, ülkenin dilinde ilk defa görülmeli.

4. Duyulduğunda kolayca anlaşılmalı(özellikle telefonda).

5. İsmin görüldüğü tüm dillerdeki anlamı ve bu anlamın yanı sıra akla getirdiği çağrışımların yaratacağı yanlış anlamalardan kaçınmalı.

6. Hatırlanmaya değer olmalı ve 

7. İsmin grafik dizaynı kolay okunabilir, siyah - beyaz - renkli ve eski çizgilerini de devam ettiren bir tonda olmalıdır.