Perakendecilerin mağaza stratejileri, perakende pazarını kapsamlı bir değerlendirme ile başlar. Değerlendirmede coğrafik faktörlerden nüfusa, yasal düzenlemelerden teknolojik gelişmelere, rakiplerden sosyo-kültürel değişmelere kadar pek çok çevre faktörü analiz edilir. Çünkü pazardaki değişmeler fırsatlar kadar tehditleri de beraberinde getirir. Bu değerlendirmeler ışığında, perakendeci kurum, hitap edeceği hedef pazarı belirler.