Vitrinlerin günümüzde pek çok işlevi vardır.  Vitrinler yoldan geçeni cezbetmenin yanı sıra, mağazada ne satıldığının belirlenmesini de sağlamalı, ürünlerden ve hizmetlerden bağımsız bir biçimde ilgiyi satış noktasına doğru çekebilmelidir. Ek olarak müşterilerde satın alma açısından bir ön-istek yaratabilmeli, belki bilgi, belki de satın alma için mağazaya girmeye teşvik etmelidir.