Kötü yönetilen bir kurumu yeni bir kimlikle iyi bir hale getirmek mümkün değildir.  Kurum kimliğindeki oluşturulmaya çalışılan tüm çabaların son hedefi kurum imajı oluşturmaya yöneliktir. Kurum kimliğini, kültürünü oluşturamamış bir kurumun olumlu bir imaj yaratması mümkün değildir. Kurum kültürü, kurum kimliğinden bağımsız bir olgu değildir. Kurum felsefesi ise, kurumun yönetim davranışlarını, stratejilerini ve politikasını direkt olarak etkiler.